O DESAFIO
A Longá é uma empresa especializada na produção de lácteos, com foco em alto padrão de qualidade, inovação e produtos diferenciados. O maior desafio foi reposicionar a marca como referência regional no mercado de laticínios.
A ESTRATÉGIA
A estratégia foi conduzida a partir da definição da Plataforma da Marca e todos seus elementos, que possibilitou a escolha do novo posicionamento.
Para materializá-lo criou-se o conceito visual, que direcionou o redesign da Identidade Visual e criação dos elementos de apoio. Posteriormente foram desenvolvidas as novas embalagens, que delimitam o território visual proprietário da Longá, possibilitando a ampliação da percepção de valor e fortalecendo sua reputação no mercado, preparando-a para o novo ciclo, mais competitivo e consistente.
PROPÓSITO DA MARCA
"Tornar a vida das pessoas mais saudável e saborosa, com produtos de qualidade, que promovam o bem estar e tornem suas vidas mais felizes".
"GOSTOSO É ESTAR SEMPRE AO SEU LADO".
O CONCEITO
O vaqueiro é um personagem do imaginário popular nordestino. É um símbolo dessa região, da qual a Longá tem orgulho de fazer parte. A estética visual do artesanato é inspiradora e inconfundível e foi escolhida para conectar a Longá à figura do vaqueiro.
Foi criado um lettering personalizado, que tem como base as curvas e formas dos arabescos em couro, assim como os pontos de costura marcantes. Dessa forma criou-se uma conexão que valoriza a cultura do Nordeste.
AS EMBALAGENS
Foi observado que as embalagens tinham um problema de coerência e consistência visual. O conjunto não tinha uma identidade, nem um elemento marcante, que fizesse a conexão entre os diferentes formatos.
A LONGUITA
No redesenho, optamos por uma mascote de formas arredondadas e generosas, que reproduz os elementos visuais da marca, como as cores e as costuras do couro, já usadas no logotipo. Assim, conseguimos uma mascote mais simpática e carismática, capaz de criar uma conexão emocional e enfatizar a boa origem do produto.
